CEOE, llevó a cabo ayer las Jornadas de la Industria Cultural y Deportiva en la que largo y tendido se ha habló sobre las diferentes oportunidades de financiación.
Jornadas de la Industria Cultural y Deportiva
Fun and Money de la mano de Carrillo Asesores, pudo asistir a este evento moderado por Ana Samboal, directora y presentadora de Código Samboal en Trece TV, y cuya bienvenida institucional corrió a cargo de:
- Miguel Garrido, Presidente de CEIM, quién destacaba la importancia tanto de la cultura como del deporte en sectores fundamentales como la economía y el empleo.
- Adriana Moscoso del Prado, Directora General de Industrias Culturales, Propiedad Intelectual y Cooperación del Ministerio de Cultura y Deporte, que aportaba datos concretos determinando que la cultura y el deporte son ámbitos estratégicos tanto en España como en la Unión Europea.
- Enrique Cerezo, Presidente de la Comisión de Cultura y Deporte de CEOE y Presidente de EGEDA, que hacía hincapié en las opciones de financiación que durante la pandemia han sobrellevado y salvaguardado a multitud de proyectos.
Daba comienzo así, la primera de las mesas a debate, en la que se analizaban las oportunidades de financiación de las industrias culturales y creativas e industria del deporte.
Oportunidades de financiación de las industrias culturales y creativas e industria del deporte
Rafael Lambea, Director General de CREA SGR
Iniciaba su exposición manifestando la dificultad que todavía tienen las empresas para acceder a la financiación. Proseguía Lambea, destacando la necesidad de colaboración entre entidades públicas y privadas, y haciendo un recorrido sobre qué es CREA SGR.
En este sentido, la definía como una entidad financiera sin ánimo de lucro, sujeta a la supervisión e inspección del Banco de España. El objetivo de CREA SGR es conseguir y mejorar la financiación de las pymes de los sectores en los que opera avalando las operaciones ante las entidades financieras.
De esta manera los proyectos aprobados reciben las mejores condiciones del mercado. CREA SGR tiene firmados convenios con los principales bancos del país.
María Coronado, Gerente Sector Cultural de Triodos
Ponía de manifiesto la importancia de entender al sector cultural en todas sus áreas (tanto técnicas como humanas), para poder apoyarle de una forma más óptima en su desarrollo potencial.
María del Mar Santana, Directora comercial de Empresas de la Territorial Madrid Metropolitana
Enfatizaba así mismo, la necesidad de incorporar nuevos parámetros de análisis, que permitan conocer no sólo las condiciones actuales, sino el recorrido del sector a corto, medio y largo plazo. Se centraba en el sector audiovisual, y todo el avance que se ha desarrollado en el mismo.
Pedro González Torroba, Coordinador General de Economía, Comercio, Consumo y Partenariado del Ayuntamiento de Madrid
Por su parte, Pedro González Torroba, Coordinador General de Economía, Comercio, Consumo y Partenariado del Ayuntamiento de Madrid, comenzaba exponiendo que el apoyo en cuanto a financiación de los sectores culturales y deportivos se refiere, es fundamental más si cabe, tras la situación de pandemia que se ha vivido, y que provocó toma de medidas inmediatas desde el ayuntamiento. Torroba examinaba las distintas áreas de especialización dentro del sector cultural, y hacía un llamamiento a acudir tanto a las administraciones públicas como a las privadas, para obtener el grado de profesionalización que se merece.
Retos para la mejora de su competitividad en deporte del siglo XXI
La segunda de las charlas dirigidas al sector del deporte y los retos para la mejora de su competitividad en el siglo XXI, estuvo moderada por Javier Callejo, Director de Deportes de Telemadrid y Onda Madrid e iniciada por Albert Soler, Director General de Deportes del CSD.
Albert Soler, Director General de Deportes del CSD
Apuntaba como factores relevantes las distintas gestiones que se están llevando a cabo desde el Consejo Superior de Deportes, como la Ley de Profesiones del Deporte, para encontrar el reconocimiento profesional de quiénes lo participan.
José Guerra, Director de Operaciones Estratégicas en La Liga Impulso
Seguía su ponencia José Guerra, Director de Operaciones Estratégicas en La Liga Impulso. Guerra argumentaba su presencia como representante del deporte profesional, y además establecía sinergias vinculantes entre deporte, ocio y entretenimiento. Comentaba que se sitúan en 1,4% del PIB español y generan empleo a más de 185.000 familias, por lo que “es igual de importante la parte social como la parte financiera”, decía.
José Hidalgo, Presidente de ADESP
Era el turno de José Hidalgo, Presidente de ADESP, y quién con ideas claras definía la necesidad de que debe existir una Ley coherente y transparente de mecenazgo y patrocinio para el deporte. Resulta relevante destacar, que hacía mención a todas las diferentes formas de financiación que ofrece Fun&Money:
- Mecenazgo y aprovechamiento de los incentivos fiscales.
- Patrocinios y mayor visibilidad de las marcas.
- Obtención de importantes rentabilidades por participación de resultados.
- Fomento de la responsabilidad social corporativa.
- Otras colaboraciones y acuerdos con artistas y creadores.
David Jiménez, Presidente de Proliga
David Jiménez era el siguiente en intervenir, Presidente de Proliga. Comentaba uno de los temas que hasta el momento no se había tratado: el retorno de las apuestas deportivas, pieza clave para el desarrollo de:
- Digitalización de los clubes.
- Recursos humanos en el ámbito del Marketing y la Comunicación.
- Profesionalización en distintos aspectos con el objetivo de prestar mejores servicios.
Alberto García, Gerente FNEID
Alberto García, Gerente FNEID, destacaba la necesidad de volver a tener el IVA reducido propio del año 2012, y la posterior subida. De igual forma, recalcaba que la pandemia ha dejado más que patente que el deporte es necesario para fomentar un desarrollo más sostenible. No pasaba por alto datos oficiales de los ministerios, considerando que estos servicios deportivos suponen una promoción de la salud de la ciudadanía. Otro de los aspectos comentados fue el de las deducciones en el IRPF de las personas físicas que invierten su dinero en mejorar su salud o su aspecto físico.
El sector de la cultura y sus retos para el impulso de su competitividad
La tercera ponencia moderada por David Sequera, periodista especializado en el sector audiovisual y fundador de Audiovisual451, tenía como tema a tratar: el sector de la cultura y sus retos para el impulso de su competitividad.
Federico Buyolo, Director de Innovación Cultural, Fundación José Ortega y Gasset – Gregorio Marañón
Introducía la conferencia Federico Buyolo, Director de Innovación Cultural, Fundación José Ortega y Gasset – Gregorio Marañón. Hablaba de la dificultad del sector de la industrias culturales y creativas y de la visibilidad de las mismas. Defendía dar a conocer el valor social que genera, identificando tres aspectos a tener en cuenta:
- Digitalización.
- Sostenibilidad.
- Social.
Daniel Martínez Rodríguez, Viceconsejero de Cultura y Turismo de la Comunidad de Madrid
Era el turno ahora de Daniel Martínez Rodríguez, Viceconsejero de Cultura y Turismo de la Comunidad de Madrid, quién iniciaba su intervención en las Jornadas de la Industria Cultural y Deportiva manifestando estar en un momento de cambio de paradigma, en el que se requieren políticas culturales mejoradas. Referente a ello, enfatizaba la globalización del mercado. “Creo que tenemos que utilizar herramientas que ya se están utilizando en otras industrias y trasladarlas a la industria cultural”, expresaba. En cuanto al tema subvenciones, refería que son parte básica del sistema, pero no tienen un grado elevado de escalabilidad financiera, por lo que aquí el sector privado es tremendamente necesario.
María Luisa Gutiérrez, Productora Audiovisual y Presidenta de ACine
Intervenía posteriormente María Luisa Gutiérrez, Productora Audiovisual y Presidenta de ACine, manifestando en primer lugar, su preocupación por el productor independiente, sobre todo en aspectos básicos como los derechos. Del mismo modo, apuntaba algunos datos que suponen un cambio decisivo para el sector audiovisual, así como la tranquilidad que les genera la Ley del Cine.
Jordi Bosch, Presidente de PATE Productores
Participaba como siguiente ponente Jordi Bosch, Presidente de PATE Productores, que confirmaba que se está en un momento muy dulce y sobre todo muy eficaz. Como productor exponía que es necesaria la regulación por parte del Estado. “Juntos construimos”, fantástico titular de Bosch. Concluía su exposición manifestando la importancia de la vinculación público-privada.
Mónica Carretero, Directora de industrias culturales de CREA SGR
Finalizaba esta mesa Mónica Carretero, Directora de industrias culturales de CREA SGR, volviendo a reivindicar la colaboración de administración y empresa privada. CREA surge como iniciativa de EGEDA y del Ministerio, y la colaboración es indispensable para trabajar en múltiples áreas.
Inmaculada de Benito, Directora del departamento de Turismo, Cultura y Deporte, era la encargada de cerrar estas Jornadas de la Industria Cultural y Deportiva, realizando un perfecto y concreto resumen de todo lo acontecido durante las mismas.
Desde Carrillo Asesores y Fun and Money seguimos apostando y trabajando en pro de la cultura.
Carmen Lorenzo – Departamento de Comunicación de Carrillo Asesores